Campagne Performance Max: la nuova era del machine learning

di

Google ha da poco annunciato l’upgrade automatico delle campagne shopping intelligenti a Performance Max a partire da luglio 2022. Addio quindi alle campagne shopping intelligenti che smetteranno di esistere. Proviamo a capire insieme cosa sono le campagne Performance Max e come funzionano.

Quali sono le caratteristiche delle Perfomance Max?

Le campagne Perfomance Max sono ritenute delle campagne smart 2.0. Quindi tutto ciò che abbiamo visto in passato con le campagne intelligenti viene amplificato e rinforzato, valicando anche i limiti più o meno ancora definiti dei circuiti di pubblicazione.

Con queste campagne si può pubblicare i propri annunci su tutte le reti Google: dalla rete ricerca, alla rete display, discover, youtube, gmail e maps. Insomma: un’unica campagna per tutte le reti pubblicitarie di Google!

perfomance max canali

Il grande vantaggio di queste campagne è sicuramente quello di sfruttare al massimo il potenziale del machine learning di Google, potenzialmente migliorando il tasso di coinvolgimento degli utenti e il tasso di conversione (Google parla di un 12% in più di conversioni stimate). Inoltre, con un’unica campagna è possibile essere presenti su tutti i canali.

Come eseguire l’upgrade delle campagne intelligenti a Performance Max?

Se abbiamo già attiva una campagna shopping intelligente possiamo fare un upgrade alle P Max, se non lo facciamo noi sarà poi Google a farlo automaticamente.

Fare l’upgrade delle campagne è piuttosto semplice ed è possibile farlo già da aprile per le shopping intelligenti, da giugno per le campagne locali. Occorre, tuttavia, ricevere la notifica di idoneità per l’upgrade da parte di Google Ads. A quel punto basta flaggare la campagna di interesse e da “modifica” selezionare la voce “Esegui l’upgrade a Performance Max”. Da questo momento in poi le vecchie campagne andranno in stato “rimosso” e non potranno più essere modificate. Sarà sempre possibile accedere allo storico dei dati.

La campagna Perfomance Max erediterà i dati, gli obiettivi e le ottimizzazioni della campagna precedente. Sarà bene, tuttavia, arricchire gli asset come i testi o le immagini per renderla più performante.

Questo perché la campagna non solo presidierà i circuiti classici delle campagne shopping, ma anche di tutte le altre campagne. E’, insomma, una campagna a tappeto in mano al machine learning di Google.

Come creare una campagna Perfomance Max?

Se vogliamo creare da zero una campagna Perfomance Max, la procedura non è molto diversa dalle altre campagne Google, si parte sempre dagli obiettivi per poi impostare budget e offerta.

Le strategie di offerta tra cui scegliere sono: conversioni, con possibilità di inserire un CPA target, e valore di conversione, con possibilità di impostare un ROAS target. Per il budget nella guida di Google viene suggerito di impostare un budget giornaliero di almeno 3 volte superiore al tuo CPA. Mentre per il tipo di conversione, se il nostro obiettivo è la vendita per noi sarà più utile puntare sul valore delle conversioni, se, invece, l’obiettivo sono i lead o le visite in negozio, sicuramente sarà più utile puntare sulle conversioni.

A questo punto possiamo procedere con le varie impostazioni della campagna.

Un elemento molto interessante è l’espansione Url finale: possiamo cioè permettere a Google di individuare, in base alla query dell’utente, la migliore pagina di destinazione possibile sul nostro sito. Google aggiornare anche dinamicamente il titolo, che poi è quello che oggi accade nelle campagne dinamiche DSA. Possiamo indicare degli url da non tenere in considerazione. Se poi vogliamo che la campagna prenda in considerazione solo alcuni url ben definiti, possiamo anche scegliere questa opzione.

Qui si tratta di decidere se dare totale libertà a Google o se, in qualche modo, dare una linea alla campagna, perché magari vogliamo puntare solo su alcune categorie di prodotti o vogliamo non spendere budget su prodotti con scontrino troppo basso. 

Gli asset delle Perfomance Max

Essendo una campagna a tutto tondo che punta all’intero network pubblicitario di Google, anche gli asset da inserire sono a tutto tondo.

Se abbiamo un account Merchant Center dobbiamo innanzitutto collegare il feed prodotti. A questo punto della campagna possiamo decidere se prendere in considerazione tutti i prodotti del feed o solo alcuni e, proprio come accade nelle shopping, possiamo selezionarli per categoria, marca, id.

Quindi dobbiamo inserire tutto quello che può servire a Google per generare e combinare gli annunci su tutte le reti a disposizione: immagini, loghi, video, titoli, descrizioni, ecc. Anche per gli annunci delle Perfomance Max sono importanti le estensioni, da impostare e assegnare alla campagna.

Se abbiamo gruppi diversi di prodotti o servizi è importante configurare più gruppi di asset di modo da renderli più pertinenti con le query degli utenti. Ragioniamo sui gruppi di asset, quindi, un po’ come oggi ragioniamo sui gruppi di annunci.

Fornire tutto quello che serve in modo puntuale e coordinato è essenziale per la buona efficacia dell’annuncio. Così come dare le indicazioni e suggerimenti per il pubblico target a cui ci rivolgiamo.

Monitorare i risultati delle Performance Max

Nelle campagne Perfomance Max, l’inserzionista ha accesso a moltissimi dati di rendimento.

Nella sezione “gruppi di asset” possiamo monitorare il rendimento degli asset che abbiamo impostato per vedere quali sono più efficaci e quali hanno un rendimento basso. Possiamo anche controllare le combinazioni di asset (grafici e di solo testo) che hanno avuto perfomance migliori.

Possiamo anche generare un report sulle conversioni o sui posizionamenti per sapere esattamente dove gli annunci sono stati pubblicati oppure configurare un report personalizzato con i dati di nostro interesse.

Nella sezione “approfondimenti” possiamo vedere quali sono i termini di ricerca che hanno generato più conversioni o impressioni.

Tutto questo servirà per monitorare la nostra campagna e ottimizzarla nel tempo.

Ma cosa accade se ci sono altre campagne attive sulla rete ricerca o shopping?

Come dicevamo, la campagna Perfomance Max presidia tutti i canali di Google. Quindi se vogliamo inserire una campagna di questo tipo nel nostro account dobbiamo ripensare drasticamente la nostra strategia e la nostra alberatura all’interno dell’account, altrimenti il rischio è che la P Max cannibalizzi tutte le altre campagne.

Sulla rete ricerca, ad esempio, se la query dell’utente è presente esattamente nel nostro set di keywords scelto per la campagna, quest’ultima avrà la priorità, se la query non è presente nel nostro set verrà selezionato l’annuncio con il ranking più alto, prediligendo la Performance Max.

Questo significa che la campagna in rete ricerca dovrà giocare sul keywords a corrispondenza esatta, ad esempio le chiavi branded o chiavi specifiche di un settore particolarmente importante per il nostro business. Anche perché al momento l’esclusione di keywords per la campagna P Max non è prevista se non rivolgendosi direttamente agli account strategist di Google (disponibili solo per account alto spendenti).

Sulla rete shopping la situazione è ancora più invasiva. Intanto, come abbiamo già detto, da luglio non sarà più possibile creare campagne shopping intelligenti ma solo tradizionali. Se poi vogliamo tenere in concomitanza shopping tradizionale e Performance Max possiamo farlo, ma sarà molto probabile che la campagna Perfomance Max vada a cannibalizzare la shopping. Quindi potremmo vedere questa campagna o non partire del tutto o, nel tempo, diminuire le sue perfomance.

Le campagne Perfomance Max, quindi, segnano sicuramente una nuova era. Il fulcro del lavoro dell’inserzionista si sposta, quindi, dall’aspetto operativo sempre più verso l’aspetto strategico. Ma non pensiamo che queste campagne si facciano da sole! Occorre uno sguardo molto esperto per reimpostare la struttura dell’account trovando il giusto equilibrio tra le perfomance affidate all’automation e gli altri obiettivi di business che giocheranno di cesello sulle diverse reti Google a disposizione.

perfomance max e altre campagne

Se decidiamo di attivare una campagna Perfomance Max dovremo, quindi, necessariamente rivedere anche le altre campagne attive: possiamo mantenere campagne in rete ricerca molto specifiche per chiavi esatte, ma non campagne dinamiche o troppo generiche. Non ha più senso avere le campagne in remarketing dinamico. Probabilmente nemmeno le shopping tradizionali avranno più senso, a meno che non vogliamo giocare su un ambito molto di nicchia. Possiamo fare awarness ma a questo punto in modo molto specifico e solo sulla rete Display.

Inoltre, le campagne Perfomance Max non sono efficace sempre e per tutti. Gli obiettivi e la grandezza del business sono fondamentale per decidere se vale la pena o pena attivarle.

Insomma, siamo entrati in una nuova fase e anche chi si occupa di advertising dovrà stare al passo. Se hai campagne attive su Google Ads e vuoi rivedere la tua strategia, contattaci!

66 commenti su “Campagne Performance Max: la nuova era del machine learning”

  1. This is really interesting, You’re a very skilled blogger. I’ve joined your feed and look forward to seeking more of your magnificent post. Also, I’ve shared your site in my social networks!

  18. Windows 11 Pro Retail lisansınızı güvenilir bir şekilde temin etmek için Prolisans.com’u tercih edin. Sizi orijinal ve lisanslı ürünlere yönlendirerek işletim sistemi deneyiminizi mükemmelleştiriyoruz. Kolayca sipariş verin ve Windows 11 Pro’nun tüm avantajlarını keşfetmek için adımınızı atın. Hızlı, güvenli ve sınırlı bir fırsatı kaçırmayın. Şimdi Prolisans.com’u ziyaret edin!

  19. Firma Faaliyet Alanları (EPS), Şirket İçi Organizasyon Yapısı (OBS), Projenin Zaman Planlaması Yapılması, WBS, Aktivite Kodları Ve Kaynak Kodları Oluşturma, Projenin Kaynak Planlamasının Yapılması, Baseline Proje Oluşturulması Ve Projenin Zaman- Maliyet Açısından Durumunu Tablolarla, Grafiklerle Ve Kolonlar Ile Değerlendirilmesi, Check List Oluşturma Ve Döküman (Ataşman) Ekleme, Haftalık Raporlar Ile Projenin Gerçekleşme Verilerinin Girilmesi, Haftalık Raporlar Oluşturulması, Proje Eşiklerinin Hesap Edilmesi

  26. This is really interesting, You’re a very skilled blogger. I’ve joined your feed and look forward to seeking more of your magnificent post. Also, I’ve shared your site in my social networks!

  32. Ülkemizde ve dünyada sosyal medya kullanımı giderek artıyor. Bu da işletmelerin, markaların veya kişisel hesapların sosyal medyada var olması için büyük bir şans sağlıyor. Ancak sosyal medyada var olmak yeterli değildir. Etkileşim oranınızın yüksek olması, takipçi sayınızın artması önemlidir. Bunun için de Instagram takipçi satın almak veya Tiktok takipçi satın almak gibi yöntemlere başvuruluyor. Teknopatik.com, bu konuda en güvenilir siteler arasında yer alıyor. Teknopatik.com üzerinden yapacağınız Instagram takipçi satın alımı ile organik takipçi kazanabilirsiniz. Aynı şekilde Tiktok izlenme satın alımı ile de videolarınızın daha fazla görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Bunun yanı sıra Teknopatik.com’un smm paneli sayesinde, sosyal medya hesaplarınızın etkileşim oranını da arttırabilirsiniz. Teknopatik.com’un smm paneli, sosyal medya hesaplarınızı profesyonelleştirmek için ideal bir çözüm sunuyor. Sadece İnstagram ve Tiktok değil, aynı zamanda diğer sosyal medya platformları için de hizmetler sunuyorlar. Buna ek olarak, Teknopatik.com’un smm paneli ile spam hesaplardan gelen takipçiler yerine gerçek takipçiler kazanabilirsiniz. Bu sayede hesabınızın güvenilirliği artar. Teknopatik.com’un smm panelinden yararlanmak oldukça kolay. Tek yapmanız gereken siteye giriş yaparak, istediğiniz hizmeti seçmek ve ödeme işlemini gerçekleştirmek. Ödeme sonrası satın aldığınız takipçi veya izlenme hemen hesabınıza eklenecektir. Tüm bunların yanı sıra, Teknopatik.com’un smm paneli ile sosyal medya hesaplarınızı büyütmek için harcadığınız zamanı en aza indirebilirsiniz. Manüel olarak takipçi veya izlenme kazanmak yerine, smm paneli sayesinde otomatik olarak hesabınız büyür. Teknopatik.com’un smm paneli ile Instagram takipçi satın almak, Tiktok takipçi satın almak veya diğer sosyal medya platformları için hizmet satın almak işletmeniz, markanız veya kişisel hesabınız için önemli bir başarı faktörü olacaktır. Tek yapmanız gereken, Teknopatik.com üzerinden doğru hizmeti seçmek ve siparişi tamamlamak.

  34. Almanya Medyum Yıldız Hoca Kimdir? Merhaba değerli dostlarım sizlere kısaca kendimden biraz bahsetmek isterim, 1967 Adıyaman Menzilde Hüseyin Efendinin oğlu olarak dünyaya geldim birden fazla medreselerde eğitim aldım, sizlerin tabiri ile çiğitten yetişme bir geçmişim oldu, aldığım eğitimler arasında ise vefk ilmi, hüddam ilmi, havas ilmi, ledun ilmi gibi sahip olduğum ilimler mevcuttur.

  37. As I traverse the digital landscape, this website stands out as a shining star of intellectual excellence. The administrator’s dedication to delivering high-quality content that informs, challenges, and inspires is truly commendable. Each article is a carefully crafted masterpiece, meticulously researched and eloquently presented. I find myself drawn into a world of profound insights and diverse perspectives, guided by the administrator’s deep knowledge and passion for the subject matter. This website has become my intellectual sanctuary, a place where I can expand my understanding, question assumptions, and engage in meaningful discussions. I am grateful for the administrator’s unwavering commitment to providing a platform that nurtures curiosity, fosters critical thinking, and cultivates a love for lifelong learning.

  38. I wanted to take a moment to thank you for this well-researched and informative post. It’s evident that you’ve put a lot of effort into providing accurate and helpful content. Your work is greatly appreciated!

  48. I’m often to blogging and i really appreciate your content. The article has actually peaks my interest. I’m going to bookmark your web site and maintain checking for brand spanking new information.

  49. This website is a treasure trove of intellectual stimulation, offering a wealth of well-crafted articles that resonate with readers seeking profound insights. The administrator’s expertise shines through in every meticulously written post, showcasing their deep understanding of the subject matter. I am constantly captivated by the clarity of their analysis and the originality of their perspectives. This platform has become a sanctuary where I can indulge in the joy of learning, expanding my knowledge, and challenging my own beliefs. The administrator’s commitment to delivering high-quality content is evident, and their ability to foster a sense of community and engagement is commendable. I am grateful for the enriching experience this website provides and look forward to continuing my journey of enlightenment with their guidance.

  50. Thank you for this outstanding post! It’s evident that you’ve put a lot of thought into it. The content is informative, engaging, and well-presented. Keep up the great work!

  53. naturally like your web site however you need to take a look at the spelling on several of your posts. A number of them are rife with spelling problems and I find it very bothersome to tell the truth on the other hand I will surely come again again.

  59. This website has become my intellectual oasis, a place where I can quench my thirst for knowledge and immerse myself in a world of captivating ideas. The administrator’s commitment to delivering in-depth, well-researched content is truly remarkable. With each visit, I am greeted by thought-provoking articles that challenge my thinking and broaden my understanding. The administrator’s ability to connect seemingly disparate concepts and present them in a coherent and engaging manner is a testament to their expertise. It is evident that they possess a deep passion for the subjects they explore, and their enthusiasm is contagious. This website has become a trusted companion on my journey of self-discovery and intellectual growth, and I am grateful for the administrator’s unwavering dedication to providing a platform that nourishes the mind and sparks curiosity.

  62. I’m often to blogging and i really appreciate your content. The article has actually peaks my interest. I’m going to bookmark your web site and maintain checking for brand spanking new information.

  65. Los tutoriales que ofrecen son claros, concisos y muy fáciles de seguir. Están bien estructurados y proporcionan la cantidad adecuada de detalles para hacer que el proceso sea comprensible. Me han sido de gran ayuda.

I commenti sono chiusi.